文旅融合时代，“非遗+旅游”的N种打开方式你知道吗？

 

今天是我国第三个“文化和自然遗产日。为促进文化遗产保护，国务院将每年6月的第二个星期六确立为“文化和自然遗产保护日”。目的是动员全社会共同参与、关注和保护文化遗产，增强全社会的文化遗产保护意识。今年“遗产日”的主题是“非遗保护 中国实践”。

非物质文化遗产是一种特殊的文化遗产，主要以人为载体，具有重要的文化、历史、经济价值，它不仅是人类共同的文化瑰宝，还是人类文明的“活态”延续。目前，我国入选人类非物质文化遗产代表作名录的项目有32个，入选急需保护的非物质文化遗产名录的项目有7个，入选优秀实践名册的项目1个，合计40项，总数位居世界第一。

在文旅融合的大趋势下，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）项目作为重要的旅游资源也获得越来越多的关注，其既有利于旅游的发展，也有利于非遗的保护、传承与传播。那么， “非遗+旅游”的模式有哪些？

非遗+研学

研学式旅游是继观光旅游、休闲旅游后的一种新文化旅游方式。将非遗与研学体验结合起来，不仅是一次亲身感知非遗文化的过程，是一段更为刻骨铭心的旅行体验。如，2017浙江桐乡结合研学旅游先后推出2家研学旅游镇、16家研学旅游推介点以及18位研学旅游导师，每年寒暑假都会吸引大批游客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼制作过程。再如，彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴造纸等多元化的旅游体验项目应运而生，充分满足了研学旅游的体验性和参与性。

体验“姑嫂饼”制作

而韩国和日本，中小学生体验非遗、民俗活动都设立了相关的规定。韩国把这些经历体验作为考试的重要依据，日本增加传统音乐课程的比重，还提倡学校组织传统文化教室，开展传统文化培训和体验活动，由此来感受国家的历史和文化，从小就激发人们对民族传统文化的认同感。这也是日本人和韩国人能够自发保护传统文化的重要原因。

非遗+民宿

民宿能够伴随旅游经济异军突起，在于其满足人们住宿功能之上的体验性需求。非遗与民宿的结合既增强了入住旅客的文化体验，也为非遗文化开辟了活化路径。江西婺源县思口镇作为婺源明清古宅的聚集地，目前已建成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。在这里，游客可以近距离体验千年古樟树榨油桩、老门套、老磨盘、竹编竹艺、水槽、石槽等民俗、非遗文化。

同样作为“住宿场所”的传统酒店也可以成为激活非遗活化的载体。例如西安W酒店，虽然不是本土酒店品牌，但西安W酒店通过场景设置、文创商品结合现代科技技术与潮流元素将西安的唐代宫廷礼仪、上元节等传统文化体现的淋漓尽致。而把酒店+文化做到极致的非日本莫属，睿途曾在《酒店+文化创意，看日本是如何做到极致的！》一文中详细的介绍了酒店融合传统文化的案例，这对非遗活化也有很重要的借鉴意义。

非遗+文创

过去，在很多年轻人眼中，非遗的历史性对应的是“过时”，文化性对应的是“土气”。然而，当黑陶、手工纸、传统扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产品出现在旅游商品市场时，传统手工艺与现代创意的结合折射出的文化温度，立刻受到他们的追捧。如，北京老字号内联升，具有160年的历史。它们与迪士尼合作取得授权，推出了迪士尼公主和米奇系列时尚布鞋，击中了年轻女性和儿童的“萌点”。2017年与动画电影《大鱼海棠》合作，推出中国风浓郁的“大鱼海棠”主题布鞋，迅速成为网红，线上开售不到一天，就全部售罄。

非遗+演艺

如果说传统技艺类的非遗项目多以展示和产品开发成为旅游经济增长点，那么大大小小的山水实景演出、文旅演艺和歌舞类表演等无疑是对舞蹈、音乐、服饰、节庆、习俗等非遗文化的再开发。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人应该印象深刻，数目有限的观众席设置在实景园林的河道附近，全程无麦的原生态表演让人无限融入其中，水上烟波亭中杜娘，恰到好处的灯光和器乐配合让牡丹亭一夜惊梦四百年，即使对昆曲无甚耐心的观众也仿佛瞬间沉入昆曲的灵韵中。

再如，近年来由张艺谋、王潮歌、樊跃等人打造的“印象系列”山水实景演出，就将非遗元素成功融入旅游场景，引爆了国内旅游演艺的热情。各地纷纷打开自己的非遗“宝库”进行挖掘，邀请名导和演艺公司，打造了一系列实景演出。

非遗+节庆

节庆是一种区分日常以及非日常的手段，它也切合了旅游的本质。游客的凝视目光已经全球化之后，地方开始有意识地、主动地开发自身的物质和符号性资源，更期待成为一个娱乐、消费的场所。我国元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等传统节庆都为“非遗+旅游”奠定了融合的基础。每年从大年初一到正月十五，全国各地丰富多彩的民俗节庆活动次第展开，成为吸引游客的“打卡地”。如，四川省北川羌族自治县依托丰富的禹羌文化资源推出了“大禹祭祀”“羌历新年”“沙朗节”等10余个民俗文化节庆品牌，每年吸引游客近100万人次。

羌历新年

在节庆激活传统文化这一方向上，节庆贯穿全年的日本无疑又是我们很好的学习典范。很多地方传统节庆都已走向全国，享誉全球。例如，每年8月举行的阿波舞节可以吸引百万游客、高知夜来祭每年能为当地带来近百亿日元的经济收益、夜来Souran节每年约有200万以上的游客到场等。睿途曾在《在这个“全年无休”的节庆之国，地方的节庆何以走向全国？》一文中对这些成功的传统地方节日做了详细的解析，他们深度挖掘本地民俗文化、对节庆的内容进行灵活演变等方式都值得我们借鉴学习。

高知夜来祭

非遗+博物馆

剧场、博物馆、民俗馆是宣传非物质文化遗产，让民众亲近和接触非物质文化遗产的重要载体，可以让非物质文化遗产焕发新的生命力。非遗保护和活化都处于领先地位的韩国和日本都设立大量的非遗博物馆。

在日本，文化遗产向社会和民众公开是由相关法律规定的，政府还会专门为非遗项目修建剧场。而各个城市、村落都遍布着各种各样的博物馆，如漫画博物馆、拉面博物馆、章鱼烧博物馆等。而在韩国同样有大量的大量的博物馆，如泡菜博物馆、丝绸博物馆、钱币博物馆等，其中位于景福宫附近的国立民俗博物馆最著名。

这些博物馆、民俗馆不但藏品丰富，而且注重运用现代科技手段来布展。在公开展示的过程中，博物馆、民俗馆不仅仅展出文物，还举办讲座介绍文物的制作工艺，最大限度地使人们了解国家的历史和文化。

我国近年来也有很多地区设立了非遗博物馆，例如莆田市仙游县的皂隶舞非遗艺术博物馆，馆内收藏了精心筛选了面具、伴奏道具、舞衣等100多件具有代表性的非遗艺术作品。南京民俗博物馆展示了金陵十八坊、南京育儿、婚嫁习俗等，吸引了大量的亲子家庭、民俗爱好者等。

南京民俗博物馆

皂隶舞非遗艺术博物馆

“非遗+旅游”的探索模式远不止这些，还可以有“非遗+特色小镇”、“非遗+景点”、“非遗+特色街区”、“非遗+养生”等N种打开方式。

非遗源自我们的衣、食、住、行，本身就是常用商品，它先天具有市场基因，也具有旅游体验性。庙会、节庆等民俗本身无法形成产业，但与旅游结合就吸引了众多游客，祭祀、剪纸、打铁花等项目，通过旅游产业的添薪加火，甚至成了一地的文化地标。

2019年，是文化和旅游融合的新纪元，作为文化领域中最具代表性的非物质文化遗产，一旦转化为旅游产品，必将形成一种非凡文化旅游业态，并幻化为诗和远方最美妙的乐章。

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